[编者按]刘嘉玲代言SKII惹上官司后,郭德刚为某减肥茶做广告、陈小艺代言某口服液、唐国强为某医院代言都因涉嫌虚假宣传而先后深陷“广告门”丑闻。越来越多的明星深受虚假广告的困扰,但,为什么还是有那么多人仍抱着勇者无畏的态度,继续接拍那些名不副实的广告呢?……
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SK-Ⅱ被定假广告 消费者再告刘嘉玲
 SK-Ⅱ消费者告刘嘉玲 明星广告丑闻(图)
  近日,由莫文蔚、大S、刘嘉玲、林心如、林忆莲、萧蔷、郑秀文等漂亮女星任代言人的日本SK-Ⅱ品牌多项化妆品被国家质检总局查出含有禁用成分。消息传出,令人震惊,也给爱美一族当头浇了一盆冷水。令人震惊的还有明星们的反应大多不以为然,没有一点自我反省。郑秀文表示会继续使用该护肤品;莫文蔚也说:“到目前为止,我不会停用。”不少人就因为听了刘嘉玲说:“使用4周后,肌肤年轻12年,细纹减少47%”而前去购买。江西消费者吕萍使用后,不但没有变得年轻,反而出现了皮肤瘙痒和灼痛。由此,去年夏天她把刘嘉玲告上法庭,要求对方赔偿。虽然这场官司后来败诉了,但她在这次国家质检总局查出该品牌含有违禁物后,再次上告明星刘嘉玲,不屈不挠地要讨个说法。值得一提的是,去年吕萍因使用该品牌受伤一事经媒体曝光后,刘嘉玲的反应冷漠。按理说,事出之后,明星应与消费者一起调查了解该品牌的真相,对自己所代言的产品负起责任来,如产品真有问题,应该致歉和反省。但刘嘉玲却公开表示:“我和琦琦将继续支持SK-Ⅱ!”与社会大众的普遍反应截然对立。谁都知道,明星为产品代言或拍广告的报酬是十分可观的,据圈内人士透露,一则广告几十万、数百万元并不为奇,全年的代言广告收入更为可观。但明星为不合格产品做了虚假广告是否该承担部分法律责任,这最终应该由法律裁决。因为相信了明星的广告宣传而成了受害者,但明星面对消费者受害无动于衷,冷如冰霜,连一点道义上的谴责也没有,这就太不应该了……
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 明星代言“封播”事件
 宝洁公司简介
  始创于1837年的宝洁公司,是世界最大的日用消费品公司之一。在全球80多个国家和地区拥有雇员近140000人。2006财政年度,公司全年销售额近682亿美元,在全球“财富五百强”中排名81位。所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区。   旗下品牌有海飞丝、沙宣、伊卡璐、飘柔、潘婷、佳洁士、碧浪、汰渍、护舒宝、舒肤佳、帮宝适、玉兰油、激爽、SK-Ⅱ、得宝纸巾、威娜、欧乐-B、金霸王等。
 找明星做广告10注意
  明星广告最便宜,这是叶茂中这厮一直以来的看法。因为中国的消费者普遍不是很自信,需要意见领袖的引导,而明星在某种程度上扮演了意见领袖的角色。用明星做广告不仅能体现品牌实力,如果创意制作得当,还会特别吸引眼球,大量节省播放费用。作为品牌形象代言人,明星的形象与品牌的形象息息相关。一旦明星爆出品行不端,或是恶性绯闻,必将连带着影响品牌。所谓城门失火,殃及池鱼就是这个道理。而品行不稳定的明星就象个不定时炸弹,你不知道他什么时候会爆出个什么问题来,与其成天提心吊胆,不如选择好好明星来用啦。当然如果只是短期借用一下他的影响力,而且能够冒得起风险的话,那你就试试吧。别说叶茂中这厮没提醒你最近几年找明星拍广告做形象代言人的厂家明显的多起来,叶茂中营销策划机构明星广告也拍了有一百多条了,积累了不少经验,正好对各家想找明星拍广告的企业提供几点提醒……
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 SK-II 事件回放
  相信去年SK-II的“烧碱风波”和虚假广告事件尚未完全淡出人们的记忆 ……
 ·2005年3月23日:代言SK-Ⅱ成被告 刘嘉玲广告官司胜诉
 ·2005年3月15日:夸大产品功效? 刘嘉玲代言成被告(图)
 ·2005年8月12日:宝洁SK-II案开庭 中广协否认违规认证
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[小编感言]面对巨大的广告收益,好多明星把自己痛苦的“经历”拿来与人“分享”,一夜间,这明星脸上原来有雀斑,那明星被不孕不育所困扰,这位缺维生素钙铁锌锡,那位为孩子又笨又瘦而烦恼。揭自己的伤疤,向世人诉苦,消费者便不得不给予点同情,报以点怜惜。俗话说,有钱能使鬼推磨,如今,能不能说有钱咱就不要“脸”了呢?身为明星,其成名当然有其功底,但其名是观众给的,没有观众就没有明星。如果不珍惜社会给予的荣誉和公众给予的信任,承担自己的公众义务和社会责任,一味充当虚假广告的“帮凶”,不但会误导消费者,而且会给自己带来不必要的麻烦,损害自己的公众形象。
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